港陆证券花 25 万元成为 KITH 高端会员，能享受什么体验？

就在前两天，时隔多年再次重返 T 台带来 2025 秋季系列大秀的 KITH，再度宣布了一个绝对足够吸引眼球的新企划——推出首个会员制俱乐部 KITH IVY。简单来说港陆证券，它是一个集餐饮、购物、运动与 SPA 于一体的全方位高端会所，当然门槛也并非是人人都能触及得到，单单是会费据说就高达 36,000 美元 (约合 25.6 万人民币) 以上，且名额「极其有限」。

这或许再一次刷新了你对这个品牌的认知？过去几年来，原本出身街头的 KITH 一直在通过不同的方式，不断地向着精品化、高端化的定位转变，如今这一新的尝试，显然更加体现了 Ronnie Fieg 不再满足于单纯的零售，而是通过建立全方位的高端生活方式平台，让 KITH 进一步在新的领域和层级完成「升迁」的野心。

高达 36,000 美元的会费，能享受到什么体验？

Via KITH

作为纽约最昂贵的住宅区之一，West Village 以及它的核心地段 Leroy Street 坐落着诸多豪华公寓和高端生活配套，现在…这里又即将迎来 KITH 最新打造的会员制俱乐部 KITH IVY。

KITH IVY 平面图 | Via KITH

这不仅仅是一个奢华的社交和休闲场所，它涵盖的多种体验也无疑定义了什么叫做上层阶级的生活方式。想象一下，你可以在顶级健身房内流汗、在屋顶的板式网球球场上挥拍、享受来自 Giorgio Armani SPA 的奢华护理，甚至在 Café Mogador 享受地中海风味的美食，所有这一切都只属于你和你的小圈子。

尽管 KITH 在全球各地门店的体验已经属于上乘，但在 KITH IVY 内，你的身份已经不再是一个匆匆忙忙的顾客，而是松弛享受精致生活的品牌贵宾。

携手纽约名店 Café Mogador | Via KITH

具体来说的话，在餐饮方面，KITH IVY 携手纽约名店 Café Mogador 特别打造高端菜单与服务。以摩洛哥风味的地中海料理为灵感，既保留了这家人气餐厅的经典菜系，又注入了一些独有的新意。餐厅内以波斯地毯、深色红木与复古丝绒座椅的搭配，结合绿色与酒红色的色彩层次，营造一种浓浓的 old money 居家氛围。

网红顶奢超市品牌 Erewhon | Via Vogue

通过 Tonic Bar 的形式入驻 | Via KITH港陆证券

此外，现象级的网红顶奢超市品牌 Erewhon 也通过 Tonic Bar 的形式入驻 KITH IVY，让会员不用跑到加州也能喝到被众多明星和名流「带货」的网红健康饮品。

与 Giorgio Armani 共同打造高端 SPA 水疗体验 | Via KITH

与此同时，品牌与 Giorgio Armani 之间的深度合作也延伸到了新的领域，共同为 KITH IVY 打造 SPA 水疗体验。内部采用洞石墙面与地板，护理间配备最先进的设备提供多种服务，包括泰式、瑞典式、运动按摩，以及面部护理、静脉输液与多种疗程。水疗区还设有按摩浴缸、土耳其浴、桑拿、蒸汽房与冰水池等多种水疗设施，满足最顶级的放松需求。

与 Wilson 共同打造的 Padel 球场 | Via KITH

运动体验则是 KITH IVY 的另一大亮点。俱乐部内设有一个 1,500 平方英尺的健身中心，配置高品质的有氧、力量器械与自由重量训练区。位于屋顶的 Padel 球场则是与 Wilson 共同打造，成为俱乐部的核心之一，这项诸多明星参与的运动既能满足锻炼需求，又以特殊的社交属性在过去一段时间迎来快速发展，而 KITH IVY 则为会员提供了一个兼具静谧性和舒适性的活动空间。

俱乐部内的店铺 | Via KITH

与 Wilson 推出的联名系列 | Via KITH

而抛开服务和体验，KITH IVY 也拥有自身的高端产品线，大部分在俱乐部接待区内为会员提供专属的独家发售，涵盖一系列日常服饰、运动装备及会员专属产品，例如刚刚发布的与 Wilson 推出的联名系列。

入会标准可谓是非常严格 | Via Instagram @ronniefieg

然而正如开头提到的，KITH IVY 的入会标准可谓是非常严格。如同大部分会员制俱乐部那样，据说需要支付高达 36,000 美元的年费才能享受这些服务，且只会开放少量新会员名额。这种「封闭式」的制度保证了每位会员都能享受专属服务，并且可以在俱乐部内建立起一个高端且稀缺的社交圈。

所以…显然 KITH IVY 的受众对象，只是一小部分精英群体，但对于其品牌本身来说港陆证券，这样的新尝试则有着更深刻的意义，不但是从街头到精品化的又一标志性转变，更是走出零售品牌的传统边界，迈入生活方式平台的全新阶段。

本质是将奢侈群体的生活方式彻底商品化

不久前品牌刚刚完成时隔多年再次重返 T 台的 25 秋季系列大秀 | Via Instagram @kaasvision

过去几年来，向着精品化、高端化的定位转变一直是围绕 KITH 的讨论话题。实际上不难看出，无论是产品、走秀、合作对象、店铺还是型录等视觉包装，KITH 似乎都在追求着更高层次的定位，塑造更具精致感的品牌形象。

在建筑和内部装潢的设计上 KITH 一直都让人印象深刻 | Via KITH

如今，KITH IVY 的出现则是一种突破传统零售边界的新尝试，在产品之外，为消费者/会员打造一种精致化的生活方式平台。就如同 Ronnie Fieg 说到的那样：「KITH IVY 俱乐部是我们进入酒店行业的入口，从最初的餐饮扩展到真正的生活方式服务。」预示着…如果顺利的话，未来或许我们还将迎来 KITH HOTEL 的出现。

不同的生活化服务尝试 | Via KITH

实际上回顾过去，KITH 早就开始通过店铺和产品布局这一理念。其长期以来通过联名与多元化触角不断扩大影响力，而精致化的生活方式场景，则是尝试将消费从单纯的购物延伸至日常的不断尝试。例如零售店内的 Kith Treats、与 Sadelle’s 合作的餐饮、植物店 PlantShed 的引入等等都是如此。

而 KITH IVY 则大概是将这种理念延伸推到极致。你会发现，越是高端的品牌就越会注重「细节」，这不单单是产品本身的用料和做工，更关乎于消费者的「体验感」以及文化资产所呈现的一种品牌调性，也是奢侈品吸引人们趋之若鹜的主要原因之一。

奢侈品牌通常都长期在「体验」上下大注 | Via VOGUE

如果把 KITH 的做法放到奢侈品牌的参照系里，其实可以看到一些逻辑相似之处。无论是餐厅、艺术展览、家具、酒店还是美容水疗中心，这类品牌通常都长期在「体验」上下大注，但无论形式如何，归根结底就是将奢侈群体的生活方式彻底商品化。

去年开始 KITH 实行了全新的消费会员等级制度 | Via KITH

这些项目的共同点都是用稀缺体验来制造品牌权威与情感归属，如今 KITH IVY 的出现也是如此，但两者最大的不同点可能在于，相比传统奢侈品牌，KITH 的优势是「街头出身」的文化资本：Ronnie Fieg 极为擅长社群运作，同时有着更强的年轻受众渗透能力，因此可能对于 New Money 群体和年轻化审美的消费者有着更强的吸引力。当品牌用户从最初的年轻街头爱好者逐渐成长为具备更高收入与生活品质追求的群体时，KITH IVY 提供了与他们人生阶段相匹配的场所，既是身份的象征，也是持续维系忠诚度的方式。

或许你有可能在 KITH IVY 中碰到你熟悉的明星名流？| Via KITH

而从更直接的商业战略角度看，KITH IVY 的出现有利于建立一种全新的稳健的商业模型。它与传统零售一次性的交易逻辑不同，会员俱乐部创造的是一种高频且持续的消费循环。其次，它也能让品牌拥有比快闪或零售门店更强势的「据点化」存在，在纽约最具文化辐射力的街区，从原本的潮流消费符号转化为高净值人群的社交枢纽。